大众自造联手开心网SNS助全民造车

发布时间：2020-01-14 18:29:06 阅读：次来源：PU管厂家

2012年2月23日至3月15日，“大众自造”和开心网“开心人生”游戏联手合作，开心网“开心人生”的4级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网体验“自造”车的乐趣。用户们将造车创意作品分享至开心网，就能用游戏中累积的虚拟现金，购买名为“蓝色星球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰子”和“活力巨蛋”共计5款梦幻造型的“大众自造”创意车模型，同时用户还可以获得2枚开心币，体验“开心人生”“梦想成真”的乐趣。据介绍，截止3月15日活动结束，共有数十万名用户参与了这一活动。

大众汽车品牌希望通过“大众自造”项目探索中国百姓的汽车创意和梦想。为此，“大众自造”项目在社交网络平台上提供了便利的设计工具，让用户在互动中从外观、内饰和功能等方面创造出自己心中向往的汽车，并与他人分享自己的创意。目前，这个开放式创新平台点燃了中国消费者的灵感火花，且分阶段、分主题地在全国范围内引发了一场用户与用户、用户与大众汽车品牌之间关于未来汽车生活的创意讨论和沟通。 “希望将来看到大众汽车设计出的新产品会有你的梦想在里面。” 大众汽车集团(中国)大众汽车品牌市场部的品牌管理总监郭立信先生(Christian Claussen)在接受媒体采访时，如此描述“大众自造”的蓝图。

也许很多消费者对大众汽车的印象是“可靠、耐用”，而随着汽车消费群体逐渐年轻化的趋势，大众汽车需要以更加富有乐趣与激情的方式与年轻群体建立联系。“开心网作为国内最具影响力的社交网站之一，在年轻一族中广受欢迎，与“大众自造”项目的目标群体高度吻合，”有市场营销专业人士指出，“从游戏中引入的5款蓝色"大众自造"创意车则不难看出，大众汽车颠覆了以往的传统形象，呈现出更加年轻、活力的姿态，与年轻群体的消费理念及爱好很符合。”

“社会化变革了旧有的商业模式，传统的广告、市场营销、电子商务等业务之间的界限变得模糊，并与游戏、信息分享和推荐结合在一起，产生巨大的商业价值。”开心网CEO程炳皓此前的观点如今正逐渐得到验证。“大众自造”项目与开心网的此次活动合作，能够真正做到线上游戏与线下品牌认知融为一体。“大众自造”根据开心网的目标客户群体及“开心人生”游戏中的“车市”专区的特性，将当下经典流行的5款蓝色"大众自造"创意车真正融入到开心网平台，实现了精准的网络互动营销。

艾瑞最新发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》显示，与SNS相结合的品牌广告、植入式广告、精准营销广告等形式，是众多品牌项目喜好的新媒体营销方式。以此次联手合作为例，“大众自造”依托社交网站丰富的应用和热门游戏，选择“开心人生”游戏中的“车市”专区引入，根据应用或者游戏的特点，真正融入产品或者品牌的理念，实现精准的传播和互动。