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大佬入场手游人人有颗主唱的心

发布时间:2020-01-14 20:57:16 阅读: 来源:PU管厂家

C07 智在公司

大佬入场手游 人人有颗主唱的心

李立

还没来得及享受奇迹,转身可能就被拍回原地。

对于2013年刚刚从手游爆发中发迹的小团队而言,2014年将是更疯狂的一年。资本围猎、大佬进场,与渠道商边博弈边纠缠的混乱,手游行业在2014年初迅速驶入激战的红海。

昔日游戏大佬日前开始纷纷正式入局手游。继腾讯、完美、畅游与盛大之后,巨人网络正式宣布成立手游发行公司,全力出击手游业务。巨人网络总裁纪学锋兼任总裁,上海美峰副总裁加盟担任副总裁,负责手游发行业务。在此之前,页游巨头37游戏(原37玩)宣布将15亿元资金发力手游市场,37玩创始人兼总裁李逸飞接受《中国经营报(博客,微博)》记者采访时表示,2014年37游戏至少发布38款移动游戏。

“大公司进来无疑将拉高行业成本,提高游戏的整体品质,”易观国际资深游戏分析师薛永锋指出,“但也不是大公司就能成功,对手游研发而言,大家的起点是一样,抛开后续的宣发不谈,手游研发拼的仍是创意。”

大佬“创新”

手游能不能在短期快速爆发,根本还在于好产品。

端游页游为王,并不一定手游也一定红。对于昔日游戏大佬而言,更关键的问题是如何将端游页游时代的经验值,恰当地运用到手游时代。

李逸飞谈到37游戏的玩法主要在两个方面,首先是延续页游时代积累的人脉,其次在于同步启动自主研发。说到底手游能不能在短期快速爆发,根本还在于好产品。李逸飞透露,移动游戏团队看产品的状态可以用疯狂来形容,“北、上、广、深、成都等地一家一家拜访,一家一家看产品”。

比37游戏的重金掷入与快速挺进,巨人挺进手游布局多时。2013年,巨人的手游投资开始曝光。北京手游研发公司帝江网络成为加入“赢在巨人”计划的首家手游研发公司。关于手游的布局,纪学锋当时接受记者采访就透露,巨人主要通过两种玩法,一方面是通过投资加快布局,手游的投资在2012年已经展开;另一方面是集中力量自己做,目前其已拥有5个设计团队。但是在业内人士看来,“虽然布局多时,却一直没有特别给力的产品出来”。

这也可能是巨人决心全面出击手游的又一原因。记者从巨人内部了解到,春节后,巨人网络宣布以私有化为契机,进入二次创业阶段,重点突击移动互联网方向。手游业务提到全新高度,公司CEO刘伟、总裁纪学锋在全员邮件中呼吁“别错过手游的增长机会”,创始人史玉柱更在公司年会中公开鼓励“公司小年轻们到手游研发平台创业”。

尤其值得注意的,巨人在推广手游中,推广模式可能是重中之重。巨人特有的地推模式重启,一方面用于推广智能化网游《江湖》,更重要的可能是为下一阶段重推手游探路。记者从巨人内部人士了解到,巨人的手游研发团队约为100多人,四五月份将推出5款新产品。纪学锋带领的团队也在反复研究手游的推广渠道,除了地推以外,不排除尝试新的发行渠道。

争做主唱

挑选产品将变得更加困难,大量的资本涌入与大佬进场可能手游带向新一轮的虚高。

和端游、页游市场不同,手游时代的产业链上,从CP(内容提供商)到渠道、发行,生态利益链上纠缠着更多的恩怨与利益强势,渠道的垄断阴影也一直挥之不散。

从2013年年底的分成比例之争,到手游渠道基本形成腾讯、百度、360、UC系等四大派系。2014年手游行业重心正在转移至手游发行商间的博弈。据易观智库发布《2013年第四季度及全年手游发行商格局报告》显示,手游市场已经形成以中手游、乐逗游戏、触控科技等五大发行商的第一梯队,五家发行商占据了71.3%的市场份额。

就手游目前的市场状况,研发商数量众多且较为分散,与把控着大量用户资源的渠道商难以形成平等话语权,而具备较强资金、品牌、推广、运营能力的移动游戏发行商逐渐成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节。谈到手游市场的不同,乐逗游戏COO苏萌接受记者采访表示,端游是重市场轻渠道,通过推广获取用户。页游正好相反,是重渠道轻市场,因为页游无需下载,用户只用打开网页就可以进入游戏。

“手游是渠道和市场的结合,二者都很重要。”手游发行公司在2014年可能发出更多的声音。据了解,国内的手游发行公司除中国手游已经上市,触控、蓝港都透露今年将上市,乐逗游戏也曝出筹备上市的消息。

另外,挑选产品将变得更加困难,大量的资本涌入与大佬进场可能将手游带向新一轮的虚高。

与腾讯偏爱休闲类手游不同,李逸飞透露37游戏更偏向选择是中度,包括重度的卡牌或者RPG(角色扮演游戏)或者ARPG(动作角色扮演游戏)。

之前成功代理过《水果忍者》《神庙逃亡》等大热游戏,苏萌透露乐逗选游戏的秘诀在于三个维度:第一是卖相,游戏页面一打开是否能吸引用户玩下去。第二是用户玩这款游戏的体验,这是游戏成功与否中的关键环节。体验差的应用,用户删除得很快;第三是剧情,也就是玩法,有趣的玩法才会让用户有兴趣玩下去。在苏萌看来,游戏前景取决于用户趋势。“2014年因为4G的推广,智能手机的普及,会有更多更便宜的手机能够运行更重度的游戏。”

除此之外,国内手游2014年将更多地铺向海外。艾维邑动创始人兼CEO石一接受记者采访时表示,国内之前的游戏发行公司主要集中在华语地区,“相同的华语背景与文化,相似度大,成功率也高”。 但是透过艾维邑动这样全球游戏分发平台,更多的产品将带向华语以外的海外地区。

“我们会帮研发商针对不同市场的特点进行改进。”国内手游市场现在的局面就是杀跌严重,“一年产几万款游戏,但是真正出来的只有几十款。相较而言,日韩游戏的品质要好得多,尤其是中度和重度市场。”石一认为。

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