合肥三洋或通过定向增发获荣事达品牌永久使用权

硅谷网讯繁荣 4月10日报道

荣事达品牌结束与美的5年的租赁期后又回归故土，4月1日正式由合肥三洋接盘。腾讯科技了解到，虽然合肥三洋与合肥市国资委也只签订了5年品牌的租赁期，但合肥市政府对新接盘者寄予厚望，将在资金以及税收返还政策上给予合肥三洋最大程度上的支持。

合肥荣事达三洋的公告显示，合肥荣事达三洋每年将缴纳合肥国资委120万元的品牌租赁费，包括洗衣机、冰箱、微波炉三大产品，相比美的5年前每年100万元，包括冰箱、洗衣机两大产品的品牌租赁费，“120万元只是象征性收费。”合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事会秘书方斌接受腾讯科技采访时表示，“费用只是明确品牌的租赁关系而已，从来不是国资委和我们谈判的要素之一。”

与此同时，合肥荣事达三洋也期待在未来获得荣事达品牌的永久使用权，方斌同时向腾讯科技表示，“荣事达品牌属于国有资产，合肥国资委不可能用划拨的方式给我们，我们要取得荣事达品牌资产，可以通过两种方法，一种是国资委通过正常的拍卖程序，我们通过竞价获得；第二种是，对国资委进行定向增发，将荣事达品牌资产注入到合肥三洋。”而后者则获得合肥市国资委的未来默许。

出身合肥的荣事达品牌过去几年被认为遭到美的“雪藏”，现在，合肥市政府寄望合肥三洋重拾荣事达上世纪90年代的辉煌。为此，国资委与合肥三洋双方签订了商标维护合同，包括在2013年，即剩下的9个月时间内荣事达产品总销量不低于30万台、每年投放市场新品30%以上使用许可商标，推广费每年不低于2500万元。

而合肥荣事达三洋更是对这一失散多年而回归的“孩子”给予更多的投入。据腾讯科技获悉，在合肥荣事达三洋内部的年度销售目标中，荣事达产品2013年的销售目标为60万台，并将荣事达品牌定位在中高端。而一直被“没有品牌”所困扰的合肥荣事达三洋也正规划着自有品牌之路。在拥有的三洋、帝度、荣事达三大品牌中，合肥荣事达三洋与三洋签订的品牌租赁合同截止到2016年底，为避免未来三洋品牌被回收，自去年帝度作为与三洋同样定位在高端的自有品牌，荣事达则更多将与帝度形成互补。“三洋迟早在合肥荣事达三洋的公司名称中消失，而荣事达不会。”一位接近合肥三洋荣事达公司的人士向腾讯科技表示。

美的与合肥三洋的荣事达品牌之争

即便没有获得荣事达品牌的使用权，但荣事达三个字却一直出现在合肥荣事达三洋的上市公司名称中，或许美的早已预料与荣事达结束5年品牌租赁期后最终的结果。

2004年，美的收购美泰克公司50.5%的股权后并两度增持，获得美泰克荣事达合资公司全部股权，由此，美的正式进军洗衣机领域，随后美的完成了对小天鹅、荣事达的整合，形成了美的旗下美的、小天鹅、荣事达多品牌的冰洗集团军，在洗衣机领域，美的系洗衣机已经初具市场规模。美的将小天鹅主打高端，荣事达主打中低端市场。

在合肥荣事达三洋内部人士看来，美的当时看中的是荣事达优良资产、技术水平，并可以通过荣事达品牌为其创造价值。

“但后来美的发现荣事达品牌还存在授权给新能源、小家电、电动车等诸多领域，接手整个荣事达品牌的过程非常繁杂。因此，在入股荣事达之后，美的最终选择了暂时租赁使用荣事达品牌。”奥维咨询（AVC）研究院院长张彦斌接受腾讯科技采访时表示。

此后，美的对荣事达品牌使用权的分散颇有余悸。“一旦荣事达品牌的任一产品出现问题，将会殃及鱼池。这也使得美的希望快速将荣事达的相关资源嫁接到美的自有品牌中并逐渐替代。”接近美的的一位人士向腾讯科技透露。

美的电器控股的小天鹅最后收购了荣事达洗衣机业务的资产后，荣事达不可避免沦落为美的附属品牌，而荣事达产品更多出现在三、四级和偏远地区，也一度被外界认为是美的刻意“雪藏”。

“5年前我们还卖荣事达品牌，自美的接手后，荣事达产品型号也急剧减少，我们就取消了其产品的代理。”一位成都经销商接受腾讯科技采访时表示。

自2011年3月荣事达集团清算关闭，相关资产和商标转由合肥市国资控股公司持有后，合肥三洋已开始有意将荣事达商标“夺回”。2011年下半年开始，美的与荣事达之间的商标争夺战已初现端倪。而随着日本三洋品牌的逐步退市，合肥三洋面临无法继续使用三洋品牌的危险。合肥三洋也曾有意劝说合肥市国资委拿回荣事达品牌。而在当时，美的对外强烈回应“政府没有发话，合肥三洋凭什么说要把荣事达收回？”

进入2012年，美的在对待荣事达品牌的事件上一直表示沉默。“美的对这件事早就有心理预期，我们和美的的谈判从去年3、4月份就开始了。”方斌接受腾讯科技采访时表示。

由于荣事达市场份额急剧下滑的，此时放弃对美的来说已不会带来太大的损失。中怡康最新2月份监测零售量数据显示：荣事达洗衣机今年3月市场份额为0.69%，而去年同期的市场份额为1.77%；荣事达冰箱今年3月的市场份额为0.10%，而去年同期的市场份额为0.17%。

合肥三洋急需拥有自有品牌

没有自有品牌，更多靠品牌租赁经营，一直是悬挂在合肥荣事三洋达头上的一把剑：其经营的品牌中，除了帝度外，三洋及荣事达的品牌都有可能被收回。

即使与三洋的品牌合作长达19年，可使用三洋品牌租赁期到2016年底，但三洋品牌的使用权仍存在不确定性。自合肥荣事达三洋的二股东三洋电机被松下收购后，松下在2011年底将三洋在日本及东南亚地区的洗衣机和冰箱业务，以1.3亿美元的价格出售给海尔。也同时影响了原有合肥荣事达在三洋东南亚的OEM业务。

“三洋品牌除中国之外，其品牌使用权已归海尔拥有，在未来不排除海尔获得三洋在中国的品牌使用权。”一位业内人士分析。

这也加速了合肥荣事达三洋在自有品牌上的建立。自2011年，合肥荣事达三洋推出帝度作为与三洋并驾齐驱的高端品牌后，外界认为其已开始有意淡化三洋品牌。

今年年初，合肥荣事达三洋董事长金友华曾对外公开表示，“我们必须扶持自己的品牌。如果将来帝度品牌做得非常成功，没准合肥三洋真会变更成合肥帝度。”

而作为荣事达老员工的金友华下一步的打算是，在重新获得荣事达品牌使用权后，未来能够将现在租赁的荣事达品牌变为自己的永久性品牌。

(责任编辑：硅谷网·)

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