国际纺织品牌进军中国市场追寻中国梦服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间：2021-06-07 10:21:12 阅读：次来源：PU管厂家

核心提示：keenon fashion的负责人Morten Severon没有想到，在参加第13届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会（以下简称深圳服交会）后，本来抱着试水中国市场来参展的5家企业，竟会这么快改变注意，决定进军中国市场。

keenon fashion的负责人Morten Severon没有想到，在参加第13届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会（以下简称深圳服交会）后，本来抱着试水中国市场来参展的5家企业，竟会这么快改变注意，决定进军中国市场。

而看好中国市场未来发展潜力的并非只有这5家国外企业，来自纽约的设计师品牌Diego Binetti和Douglas Hannant同样对中国市场充满期待。

近几年，随着中国经济的快速发展，中国市场表现出的巨大消费潜力吸引了越来越多的国际品牌抢滩中国市场。这些国际品牌的进驻，在丰富中国市场服装品类的同时，其先进的经营理念及品牌运作模式也给中国服装企业的发展以借鉴、启示。

但与此同时，面对中国市场日趋饱和的品牌业态及竞争激烈的市场格局，这些国际品牌能否真的实现其在中国的平稳落定和良性发展，它们对中国市场的憧憬能否实现？

国际品牌的“中国梦”

“展会举办期间，来跟我们洽谈的商场非常多，他们对我们的产品都表示出浓厚的合作兴趣。”Morten Severon告诉记者，除了品牌产品本身的设计、品质外，中国市场对其产品定价的接受度也大大出乎品牌商的意料。

“我们本次参展深圳服交会的品牌都是经过精心挑选的，根据中国市场目前的发展情况，我们将自己的目标市场定位在中高端市场，选择的品牌也都是欧洲市场较有知名度的品牌参展。”keenon fashion商务拓展部总监徐贝西告诉记者，在这些品牌中，成衣的定价多集中于1000元～2000元左右，高端童装的价格则在600元左右。

一开始，这样的价格定位，令对中国市场了解不深的Morten Severon还稍有忐忑，但在跟一些商场和渠道加盟商洽谈之后，Morten Severon对这5家品牌未来在中国的发展颇有信心。

“中国市场太让人惊讶了，许多商场都告诉我，这5家品牌的价格定位在中国商场里很普遍，一点也不高。因此，他们对我们表示出强烈的合作意向。”Morten Severon说道。

除了惊讶于中国市场在服装消费上的巨大潜力外，在来自纽约的设计师Diego Binetti看来，中国市场近年来在服装消费上的个性化需求，也给国外设计师品牌提供了巨大的发展空间。

“Diego Binetti是我们品牌的高端系列，主打的是高端个性礼服，针对的是演艺明星、贵妇等对个性着装有较强追求的高端消费者。”Diego Binetti认为，近年来，中国对欧美服装风格追捧，让其在设计上相较于中国本土品牌有着更明显的优势。

同样以中高端定制礼服作为目标市场的美国设计师品牌Douglas Hannant，对品牌未来在中国的发展也抱有较高的期望值。

“我认为，未来我们在中国市场会比欧洲的礼服品牌更有优势。”Douglas Hannant渠道拓展负责人告诉记者，品牌目前已经进军亚洲的日韩市场，就他近几年对亚洲市场的感受来看，相较于欧洲礼服的“庄重”风格，亚洲消费者更偏爱比较“轻松”的礼服系列。

对礼服的轻松化演绎，也让Douglas Hannant在消费受众的定位上，有较宽的接受度。

“我们的目标消费者一般定位于2[1][2][3]下一页