世纪电器网更名求变因成本高难以为继

陷入国美并购传闻的世纪电器网,日前悄然完成更名转型动作。记者昨日登录世纪电器网时发现,世纪电器网名称显示为库巴商城,原来“”的域名则自动跳转为新域名。世纪电器网官方解释称,更名主要出于盈利模式的考虑,“单做家电品类成本太高,用户重复购买率低。”

资料显示,世纪电器网从2006年成立至今,经营的产品线由初期单一的平板电视,扩充到如今集平板电视在内的视听影音产品、生活电器、厨卫电器、冰洗大家电产品和新奇特五大品类,逾万件商品。其网购销售额也由2007年的近1000万元、2008年的1亿元,到2009年的销售额超3亿元,连续三年增长率超过300%。预计2010年将实现5亿元的销售额。世纪电器网市场总监彭亮称,公司在经营过程中逐渐发现,只做家电品类营销成本高、用户重复购买率低。因此基于盈利方面考虑,公司决定从今年9月份起增加数码类产品,同时还在调研其他品类产品。彭亮还透露,库巴商城近期会有除家电之外的新的产品上线。

彭亮承诺,新改版的库巴商城将继续对之前以“世纪电器网”名义销售出去的商品,提供全面而完善的售后服务。彭亮认为,更名后将扩大销售品类,有助于网购平台提前实现盈利。记者获悉,在世纪电器网未更名之前,上周库巴商城(原世纪电器网)就已搬迁至石景山区的中关村科技园,办公面积比原来扩大的3倍,同时在进行大规模的人员招聘,招聘人员达300多人。

业内人士分析,尽管随着网络普及,家电网购市场近年来增长势头明显,但是由于销售规模普遍较小、物流配送及服务体系不完善,没有吸引消费者的亮点和特色服务,客户粘性和重复购买率不强,导致其盈利空间其实并不大。更何况,无论是世纪电器网还是京东商城,网购平台他们至今的规模还远远不如苏宁、国美等传统连锁商那样强大,其与家电企业谈成年度大盘合作,享受更低价的产品供应的空间也并不大。

今年以来在电子商务网购领域不断有新的动作出炉,先是京东商城融资1.5亿美元,发力百货市场；当当网由图书起家,发力综合百货市场,此次世纪电器网更名扩充产品品类,似乎都在向业内传递着一个信号,即单一的产品销售平台已不能完全满足消费者的需求。

不过身陷国美并购的世纪电器网此时更名商城,并有意寻找新的销售品类支撑转型,也间接表明,其被国美电器全盘收购的可能性在降低,或者至少双方仍处于并购谈判,讨价还价的阶段。

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