中移动酝酿4G业务品牌

摘要：据透露，中国移动正在酝酿的新品牌，将有可能不局限于4G业务，而是作出全业务品牌出现，建立一个全新的业务形象和标识。

关键词：中国移动4G

11月6日消息，接近中国移动的消息人士透露，中国移动内部正在酝酿新的业务品牌，如果不出意外，新品牌将在下月正式对外发布。

据透露，该品牌未来将成为中国移动全业务品牌的代表。

据悉，中国移动的新业务品牌已筹划多时。不久前，中国移动已经启动了品牌广告设计、制作的相关采购工作。

中国移动在4G商用之前酝酿新的业务品牌，与其业务品牌影响力在近两年的下降不无关系。

众所周知，在过去的2G时代，中国移动先于竞争对手，按照用户的差别，推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个定位清晰的子品牌，从而将高端用户、低消费用户进行了区格，并由此强化了自身的竞争优势，在国内移动通信市场上占据了极大的主动权。

然而，到了3G时代，受制于多方面的原因，中国移动的业务品牌被中国联通、中国电信赶超。在近两年里，中国移动“G3”品牌的知名度和美誉度远落后于中国联通的“沃”以及中国电信的“天翼”品牌。

据透露，中国移动正在酝酿的新品牌，将有可能不局限于4G业务，而是作出全业务品牌出现，建立一个全新的业务形象和标识。

有分析称，中国移动的新品牌能否为该公司重新赢回美誉，还有待考验。在新品牌推出之后，中国移动还将不可避免地面临诸多难题，比如，如何梳理原有的品牌体系，保留还是放弃？新的业务品牌如何推广造势？原有品牌多年积累的无形资产如何得以延续？

责编：fanwei

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