当德意电器遇见好声音中国好烟机开唱了《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:36:37 阅读：次来源：PU管厂家

在适当的时机，选择一档收视一流、制作一流、口碑一流的娱乐节目，可以使得它的广告主收获到出乎意料的高品牌认知度。这就是德意电器目前在做的事情。 6月2日，大型音乐励志评论类节目《中国好声音》在上海举办第四季启动的新闻发布会。加强版的赛事设置，音乐大咖的群聚，这档连续3年平均收视率破4的音乐节目注定还将在这个夏天火热一把。而在好声音的云云众商中，我们注意到今年他有了些新的合作伙伴，其中就有来自厨电领域的德意电器。

在适当的时机，选择一档收视一流、制作一流、口碑一流的娱乐节目，可以使得它的广告主收获到出乎意料的高品牌认知度。这就是德意电器目前在做的事情。

大约在半年前，便有传闻德意电器将与浙江卫视合作，一时间几乎所有人都在揣测双方的合作模式，而其中就有媒体爆料，称德意电器将成为第四季中国好声音的广告赞助商。3月份，德意电器穹顶式吸油烟机新品发布之后，这个合作传言终于被证实。

斥资千万，大胆跨足娱乐界，德意电器又一次“任性”而为了。可是，你又不得不佩服这家来自浙江本土企业的智慧和谋略。

既然要合作自然选择强者。浙江卫视和德意电器的合作被喻为“金玉良缘”。同为浙江省自有品牌，只不过一个来自传媒界，一个来自厨电领域，但他们却同是各自领域里面数一数二的大佬级别。

浙江卫视自创“中国蓝”品牌之后，推出了多档王牌综艺节目，收视领跑众多卫视。而德意电器始创于1992年，作为一家生长于浙江的本土企业，他的身上集聚了一代浙商的所有特质：务实、坚韧、拼搏、创新……德意电器对于产品和工艺的自我标准极为严苛，崇尚的是德国制造精神和意大利设计的美感，精湛、严谨、完美、艺术。他更被视为行业里面产品创新的领头羊，不断进行产品创新，在坚持做到“为中国千万家庭创造健康厨房”理念的同时，也极大地推动了行业的技术革命。1998年德意推出国内第一台嵌入式燃气灶具，2002年德意首创近吸式吸油烟机，2013年他首创直流变频吸油烟机，2015年德意穹顶式吸油烟机诞生。这20余年来，德意电器对品牌的自我修养和对产品的极致追求可见一斑。而两大实力品牌强强联手的背后，是典型的“1+1＞2”效应，双倍放大的品牌效应以及资源互动已经被释放了。

那么，为什么又偏偏是《中国好声音》？

浙江卫视近两年在节目产量和质量上都很高，但客观而言，《中国好声音》却是一路“走高”，高配置、高制作、高收视、高关注，始终如此，它对选秀节目模式的更新以及流行音乐的促动意义是无可替代的。而在连续三届之后，《中国好声音》已经熟谙如何通过资本运作的方式去更好地制作这档电视节目，通过极大地整合各种资源，由此形成合力而发挥巨大能量，横扫各大娱乐节目。

这就是德意电器选中浙江卫视这个平台，选择《中国好声音》的原因所在，它不仅仅是一档为人所津津乐道的选秀节目，它更加知道如何整合资源，知道如何挑逗它的观众，《中国好声音》是依托于音乐在经营自己的产业。这是“商人思维”的同性相吸。

或者，我们可以这么说，德意电器在打一套“借力打力”的拳。平台和节目已经足够优秀，可以让德意电器无需太大作为便可“功成名就”。但德意电器又怎会选择这种静止的方式？这不是他的风格作风。因此，德意电器一如既往地选择去创新，做他能做的。

不久前，德意电器筹拍了全新广告片，主角是今年力推的新品德意穹顶式吸油烟机。

德意穹顶式产品是由德意电器在3月份所推出的全新品类吸油烟机，产品集深腔拢烟、超大吸力、超大风压、超级静音、橱电一体五项优势，并在核心技术上拥有包括电机、滤网、集油装置、音速飞行叶轮等19项发明专利。有业内人士称，德意穹顶式吸油烟机开创了厨房烟机3.0时代，它将为中国厨电行业带来新的科技研发思路。五项全能、19项专利，天生所有的优越条件为这款产品带来了令人骄傲的销售成绩，它确实具备了主角的光环。

但这不是一次简单的产品广告投放，事实上这是德意电器自我形象的一次更新升级。除了关注产品的研发，为消费者提供更多可靠、优质的产品选择，德意电器更希望能带给消费者契合他们心理诉求和审美感的一流品牌体验。

无论是新产品的推广，抑或是品牌形象的传递，绝不是一蹴而就的事情，需全网布局。德意电器除了借用浙江卫视的平台，也在积极推进与各大电视、网络、微博、微信等其他平台合作，期望形成多渠道纵横的传播网络。不仅是线上，线下的系列活动也正在紧锣密鼓地策划中。一股线上、线下的合力已经成型。

一个专注于厨房领域的品牌企业跨界玩转一个收视第一的音乐综艺节目，德意电器创新营销就此开始了，但这种创新精神需要极大的勇气。面对这个竞争激烈的市场，江山易打不易守，有时候对于很多企业来说或许缺少的正是那一点“德意式”的勇气和创新。