瞧一瞧：搜狐财报：年度盈利，长跑依旧

搜狐财报：年度盈利，长跑照旧

配图来自Canva可画

作为中国最老牌的互联网公司之1，搜狐有过很多高光时刻，不但是2008年北京奥运会的援助火伴，还和网易、新浪并称3大门户网站，在初期互联网时期独领风骚。但是拆迁补偿一儿一女怎么补偿
盛极必衰，由于错失许多风口，互联网市场被后来者居上，搜狐也逐步被边沿化。

如今的搜狐早已掉出了互联网公司的第1梯队，不但终年累月的处于亏损中，在资本市场的日子也不好过，曾1度被调侃公司市值还不及公司办公楼价钱。而就在许多人等着搜狐殒落时，2020年的搜狐却又活了过来，实现了年度盈利。

在线游戏营收出彩

日前，搜狐公司公布了2020年Q4及2020年度财务报告。根据财报数据来看，搜狐全年总收入为7.50亿美元，同比增长11%；Q4搜狐总收入为2.53亿美元，同比增长34%。2020年归于搜狐的非美国通用会计准则延续经营业务净利润为5300万美元，搜狐终究扭亏为盈。

从收入构成来看，搜狐收入主要来源有两方面：品牌广告收入和网络游戏收入。其中，在线游戏业务业务表现甚是亮眼。

根据财报数据显示，2020全年搜狐在线游戏收入为5.37亿美元，同比增长22%，占全年总营收的71%。第4季度在线游戏收入为1.96亿美元，同比增长49%，环比增长94%。第4季度搜狐的表现尤其出色，主要归功于天龙8部端游怀旧服在2020年第4季度成功推出。

游戏业务给了搜狐整体业务很大的赋能，这也得益于搜狐此前对畅游退市私有化的正确决策，由于除营收部份之外，继承法中的房屋拆迁怎么分配
在线游戏的用户数量也有了明显的提升。据财报显示，第4季度畅游pC客户端平均月活用户数为230万，较2019年同期增长5%，较上1季度增长17%。

不难看出，在线游戏表现出彩不但让搜狐的营收超预期，也给了搜狐翻盘的希望。对搜狐来讲，第4季度的表现也给搜狐的2020带来1个较好的结尾。同时，2021年搜狐将在游戏领域不断发力，其中手机端游戏更是重点布局对象。

内容战略的转变

除表现亮城管强拆阳光房怎么办
眼的在线游戏业务之外，搜狐的品牌广告收入也是其营收的1大来源。

根据财报来看，2020年品牌广告收入为1.47亿美元。作为1个媒体平台，广告的本质是将信息传递给用户，而取得用户关注的条件是具有优良的媒体内容，这就对平台的内容提出较高的要求。因而最近几年来，搜狐也在内容战略上不断做改变。

首先，布局“小而美”的自制短剧。在视频平台内容本钱高居不下的时候，搜狐选择减少对大本钱内容的投入，并在“小而美”的自制短剧道路上深耕。短剧体量小，情节不拖沓，更能抓取影视内容的精华。并且搜狐也保证了这些低本钱短剧的品质，对观众有较好的吸引力。

其次，直播综艺不断破圈。直播可谓是近几年最火的风口之1，搜狐自然不会错过。自2020年以来，搜狐前后打造了全网创新生活方式系列带货直播《姐姐的好物分享》《乐队的好物分享》等数款直播综艺，引来了大量网友的关注。

和寻常的直播带货不同，借助直播和自制综艺的新意，搜狐的直播业务不断出圈。不但能够充实内容池，未来也将开辟更多的直播方式，比如直播和本身其他业务的结合，比如游戏、直播、新闻等，在加码内容的同时也探索更多商业化途径。

不难看出，不论是短剧的布局还是直播的发展，搜狐也不断在坚守内容，通过内容的赋能也将帮助搜狐在广告业务上不断提升。

盈利背后，压力仍存

表面上看，在深耕内容和推动游戏业务的条件下，搜狐由此取得了盈利。并且对下个季度的营收状态，搜狐也做出了1个延续上涨的预测。但是实际情况却是，搜狐这类良好的增长状态却由于1些危机的存在，而遭受挑战。

首先，游戏业务不能总“怀旧”。搜狐最出圈的游戏是天龙8部，而天龙8部确切担得上是1款延续性的爆款游戏。但作为在游戏领域深耕已久的老牌企业，搜狐近年却很少在游戏研发上有所突出。

做业务不能只吃老本，目前市面上的新游戏层见叠出，对搜狐来讲也是1个很大的冲击。

其次，广告业务增长乏力。作为搜狐的主要收入来源之1，其品牌广告业务营收虽然表现稳健，但却增长乏力的状态已初显端倪。据财报来看，第4季度搜狐品牌广告收入总计4200万美元，同比持平，环比增长仅2％。

另外目前的广告投放环境对搜狐这类传统媒体平台来讲其实不是很友好，广告主们更青睐于流媒体平台，搜狐在流量和平台的优势都稍逊1筹。如何提升广告转换率，提高投放质量是搜狐不能不面对的问题。

最后，内容差异化消逝。虽然搜狐1直在内容领域上不断发力，但优良内容不但需要长时间创新和沉淀，更需要有优良的Ip资源和资金去支持，这对搜狐来讲也是1个长时间投入的进程。但是如今网剧横行，爱优腾纷纭在自制短剧上发力，搜狐的差异化优势已不明显。

搜狐仍需长跑

不难看出在艰巨的2020年，搜狐为了实现盈利的确做出了很多努力，但这还远远不够。盈利只是搜狐重返赛道的第1步，想要长时间稳健的发展，搜狐依然还有很长1段路去追逐。因而，2021年搜狐长跑的关键字就成了“创新”和“稳健”。

创新1直是每一个企业都应遵守的发展之道，没有创新就没有未来，对搜狐来讲一样重要。不管是平台、内容、游戏亦或是其它领域，都需要长时间的创新。只有不断在创新上下工夫，才能延续不断给用户推出好的产品和体验，为往后业务的提升做积淀。

而且搜狐的董事长张朝阳也1直表示搜狐做产品不会跟风。的确，风口越大分蛋糕的人越多，意味着要投入的资源也会越大。对目前刚刚实现盈利的搜狐来讲，跟风无疑是作茧自缚，对其发展是不利的。并且，做产品更需要研究用户的特点，走出自己独特的发展道路。

另外，随着互联网红利的逐步见顶，竞争也随之愈来愈大，许多企业在发展进程中都过于激进，难免会埋下许多隐患。因此，稳健、守旧异常难得，而1直秉承这1价值观的搜狐，在业务梳理、盈利恢复的同时，也将愈来愈被看到其价值所在。

企业发展是场长跑，起起落落都是常态，用心并且能沉得出气的企业才能赢，浮躁者只能出局。目前搜狐正处于向好态势，更应当守住这份心性，在未来说出更多故事。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110THEEND年度搜狐盈利财报长跑免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表亚设网的观点和立场。